Недавно в Google проводили эксперимент, для части пользователей увеличив дефолтное количество результатов до 30. Выдача страницы занимала в среднем на пол-секунды больше - и для большинства посетителей это было совершенно неприемлимо, через некоторое время они выбирали для себя дефолтные 20 результатов на страницу.

А казалось бы - всего пол-секунды.