Vladimiras Lekecinskas Blog

Некоторые приёмы лежат буквально на поверхности - и тем не менее используются редко. Это один из них.

Цель метода - точный рассчёт эффективности (вплоть до ROI) любых - в том числе и оффлайновых рекламных кампаний интернет проекта.

Ситуация: вы платите $1000 за печать и распространение тиража ваших флаеров, $500 за ролик на радио и $200 на банерную рекламу - и на выходе получаете относительно точную сумму прямой прибыли, которую принёс вам каждый из этих каналов.

Как?

Просто. Это можно делать даже без CMS, хотя при програмной поддержке системы управления - процесс упрощается в разы.

Итак, во первых нужно понять, что реклама www.site.com - бессмысленна. Реклама должна быть нацелена на конкретный сервис или продукт, как минимум - конкретную информацию. Далее - для любой кампании необходимо специальное предложение. Скидка, срочность, ограниченное количество, бесплатная добавка. Что-нибудь особенное, именно для рекламной кампании.

Если вы готовы согласиться с этими двумя условиями - то дальше всё просто.

Реклама на флайерах в качестве контактной информации должна использовать: “212.site.com - по этому адресу вы можете получить скидку в 10% на наш продукт Икс”.

Реклама на радио: “skidka.site.com - уникальное предложение от компании Company!”

и так далее.

Присваивая каждому каналу рекламы разный адрес (landing url) вы, с помощью даже простейших статистических систем, сможете оценить количество посетителей -> обращений -> покупок, от каждого из сегментов (сегмент определяются по точке входа на сайт). Если на вашем сайте есть возможность заказа - есть возможность рассчитать и сам ROI. Потрачено 1000, получено 200. Потрачено 200, получено 50000. и ещё раз “так далее”.

Реализовав програмную поддержку такого метода в CMS - вы получите возможность организовывать в рамках сайта поддержку рекламных кампаний и оценивать их эффективность в полу-автоматическом режиме.

Я видимо буду писать об этом ещё - но это уникально.
Радио, ТВ, журналы и любой, вообще любые другие каналы рекламы - не имеют такой возможности, или она сама по себе стоит больших денег + очень неточная (через опросники etc.).